ZEMA DE VOLTA AO VAREJO: Ex-Governador Visita Lojas, Mira Eleitorado Feminino e Reforça Identidade de Empreendedor para 2026

O ex-governador de Minas Gerais Romeu Zema (Novo) intensificou, na última semana, aparições públicas nas Lojas Zema — rede varejista da família — onde voltou a circular como empresário. O movimento não é casual: trata-se de uma estratégia calculada de reposicionamento político com a disputa ao Planalto em outubro na mira.

De Volta ao Balcão

Interlocutores próximos a Zema apontam que a exposição busca resgatar a identidade que o levou à política em 2018: a de gestor outsider, vindo do setor privado, que conhece planilha, estoque e fluxo de caixa. Fora do cargo, a estratégia é afastar o candidato da imagem de servidor público e reconectar sua narrativa ao mundo real da iniciativa privada — onde ele demonstra maior domínio e autenticidade.

A Aposta no Eleitorado Feminino

Um detalhe não é coincidência: a rede Zema tem mais de 70% do quadro de funcionários composto por mulheres. Ao circular frequentemente por esse ambiente, o ex-governador busca construir proximidade com um público que, segundo avaliação interna, foi seu ponto mais fraco durante os dois mandatos. A leitura dos aliados é direta — a presença cotidiana entre trabalhadoras do varejo é mais eficaz do que discurso institucional para suavizar a imagem e ampliar a identificação feminina com a candidatura.

Laboratório Eleitoral

A equipe de Zema monitora a repercussão das publicações nas redes e usa o retorno do público como termômetro para ajustar linguagem e posicionamento. O varejo funciona, nesse sentido, como laboratório político em tempo real. O empresário que virou governador agora tenta fazer o caminho inverso — e apostar que o trabalhador brasileiro ainda confia mais em quem já gerou emprego do que em quem apenas prometeu gerá-lo.